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    耐克又搞事?京東新廣告直言:憑本事放狠話!中國市場還要不?

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    • 來源:萬財影視

    北京時間3月28日晚,在新疆棉花的問題上耐克仍然沒有表明自己正確的態度,甚至一副高高在上的姿態來應對中國市場上對于耐克的反感。更加令人氣憤的就是耐克在3月28日下午在京東滔搏品牌運動銷售代言人的主頁上線了一則對于國內消費者極其惡意的廣告語,在他們的官方旗艦店主頁第一欄的廣告位置上上線了一條為:“憑本事放狠話、讓垃圾來說話”的廣告語,令人不由得驚嘆耐克已經強硬到這個程度了嗎?

    在進入中國多年以來,耐克因為出色的裝備設計和研發能力在運動市場上非?;鸨?,甚至在2020年,耐克在中國的市場占有率已經達到了25.6%左右,作為一家專業的運動設備提供商耐克牢牢把控住國內中高端市場對于運動服飾和運動潮牌的需求。

    由于耐克在北美市場上利用偶像包裝將原本適用于籃球場上的籃球鞋包裝為潮牌獲得成功之后,耐克也在中國市場上采用了同樣的方式,相繼簽約了王一博等當紅流量明星,牢牢的把握住了新一代中國青年對于街頭潮牌服飾的需求,聯合藝人推出各種聯名款潮牌AJ和耐克空軍一代、DUCK等火爆的品牌方向。

    在某二手平臺明星同款鞋子往往能夠獲得更高的二手轉讓價格和銷售量,在發售價只有799的情況下仍然可以在二次出售中炒到2000+,甚至有很多人購買,就比如這款周雨彤同款,發售價分別為799和999,而二次銷售能獲得2099的銷售價格,且出售成交量高居不下,分別為12528人和6647人,僅第一款鞋子就賺到了大約1628萬元差價!堪稱理財神器!

    除了藝人之外,耐克還與中超聯賽有10年30億的裝備合同,與多名國內職業賽場上表現出色的球員簽約了球鞋合同等!甚至耐克優越的品牌價值,也吸引了包括陳冠希在內的多名潮牌設計達人合作簽售聯名鞋!不過陳冠希目前已經將自己原本近期發售的耐克聯名球鞋取消發售且刪除了所有宣傳消息!

    也正是由于耐克在品牌銷售上的高端技巧和把握市場需求的能力,耐克目前在華的市場占有率遠遠超過同為運動品牌巨頭的阿迪達斯,后者的市場占有率也高達17.4%!

    耐克占有25.6%,阿迪達斯占有17.4%,兩者合起來就是44%德市場占有率,這就讓國內的一些品牌生存空間變小,除了安踏占有15.4%之外,李寧也僅有6.7%!當然李寧的下滑主要原因還是他們將品牌方向變成了街頭潮牌,在衣服的設計上花了很多功夫!

    出色的市場占有率,給耐克帶來了豐厚的回報,在凈利潤方面,耐克截至2月28日的3個月內,實現營收104億美元(約合人民幣679.4億元),較上年同期增長3%;凈利潤14億美元,增長71%。其中,大中華區營收同比增長51%,至22.79億美元。

    在耐克在新疆棉花問題上的錯誤決定之后,人民日報也曾多次發表聲明表達了對于耐克的不滿和譴責,其中3月27日的一篇博文中直接就喊到:“掙中國錢砸中國鍋,自己欠的血債栽贓雪白云朵”只要損害了利益就是破壞所謂的自由!

    面對耐克無恥的行為,目前在國內體育界其實已經早早地給予了回擊,CBA球星周琦早早在微博上表示自己要脫下耐克,而中國足協發也發表了對于耐克的譴責聲明,并在隨后新聞報道被報道出來,足協已經在考察新的裝備合作提供商了,與西班牙品牌Joma展開了接洽!

    當然最后我們要問一句的就是為什么耐克這么硬氣呢?我個人認為恐怕與26日耐克在淘寶官方旗艦店的一次新品女鞋發布脫不開關系吧!高達35萬的預約,讓耐克感受到了目前自己的市場影響力沒有受到傷害,才敢發這樣的廣告語吧!

    目前耐克在26日發布的女鞋在二手已經獲得了大幅度的漲價!售價高達1639元,與發售價799相比上漲了840元!并獲得了29016人的付款,這也意味著這款鞋子目前的二次銷售差價賺取了2524萬,賺錢能力堪比一家上市公司!

    除此之外,這款鞋子目前的成交記錄活躍度非常高!基本上在每分鐘看起來都有交易達成!



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