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    imc是什么意思,三分鐘讓你看懂imc

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    • 來源:萬財影視

    IMC即整合營銷,“整合”是IMC定義最大的創新點,它是以創意為支撐點,通過整合各種營銷工具以及樹立整合的營銷觀念,綜合運用多種傳播渠道,投放同一個主題的廣告和宣傳內容,使創意推廣范圍盡可能擴大,覆蓋受眾盡可能廣泛,最后達到“同一個聲音,同一個形象”的傳播效果。

    整合營銷:創意是輔助 傳播渠道是重點

    說到“營銷”,想必大家腦海中已經開始腦補了產品、品牌、策略、創意、推廣渠道等營銷思維。如何把這些內容有效的串聯起來,發揮最大的作用呢?在互聯網新媒體迅速發展的今天,整合型營銷思維應該是讓品牌創意推廣產品,再通過傳播渠道的深度匹配,讓品牌和產品相互依存,與用戶“核磁共振”。

    談到這里,小編先拋出一個萬能公式:

    創意+傳播工具、渠道=用戶體驗

    下面小編將通過兩個簡單的例子來說明如何運用創意加傳播工具達到用戶體驗最大化。

    1F多芬:讓用戶“說話”,直擊用戶 G點

    在05-06年的時候,多芬發起了一股“真美運動”之潮,從這個具有話題性的主題出發設計了一整套線上線下方案,運用多種創意媒體、概念作推廣。

    • 懸念引出:多芬在《Time Out》雜志刊登“尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”;
    • 權威美麗調查報告出爐:此調查有助于探求消費者心理,還有助于與競爭對手形成差異等;

    • 召開峰會:召開“多芬峰會”,邀請行業專家探討如何幫助14-25歲之間的女性學會了解和處理外形形象等
    • 活動開啟:04年10月,“多芬真美運動”正式拉開序幕。旨在啟發女性認真思考關于美麗的問題
    • 知名卡通形象公關:以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發產品廣告啟動。并把這些卡形象與電視廣告、頂尖雜志聯系在一起,同時與??怂闺娨暰W的其他著名動畫形象一起出現。多芬還運用公關、店內促銷、戶外媒體以及其他營銷手段進行推廣。

    多芬的營銷活動無疑是成功的,2005年,多芬產品銷售額為5.35億美元同比增長12.5%。從多芬的案例不難看出,多芬的活動既有話題性也有傳播性,完全以用戶為導向,讓用戶全程參與到各項活動中,按照用戶的需求決定整合營銷的發展方向,而且用戶的互動渠道多,再加上優秀的公關配合,傳播手段的多樣性和創新性,真正讓用戶與整合營銷達到一致性。

    2F咪咕:黑科技式的“互聯網”+最接地氣的“鄉村風”

    坐穩,“咪咕影院”要“開車”了

    先來一組圖感受一下

    咪咕用一大波刷墻廣告和復古郵票占領了農村墻面,進而反攻互聯網,從“刷墻”演變為“刷屏”,以極小的成本實現了品牌訴求展示。

    刷墻體刷完之后,還不盡興

    咪咕勢必要在“農村”的道路上走到底

    在“村”到極致的同時,實現雅俗共賞

    “鄉村”復古小視頻,了解一下

    (乖,聽話!答應iMC君別戳啦,因為這根本就不是視頻,iMC君沒有辦法把視頻傳上來,想看視頻的,去度娘?。。?/span>

    還有知名自媒體、秒拍達人英國報姐,根據咪咕的刷墻出了一檔爆笑非常的改編版《鄉村愛情故事》,將電視劇中的情節對話進行巧妙剪輯配音,形成一波病毒傳播。

    (乖,已經友情提示過了,iMC君不想說了)

    咪咕這次的營銷可謂“舊瓶裝新酒”,用看似老套的營銷方式做出新意,打造充滿黑科技與前沿感的“互聯網”與最最接地氣的“鄉村風”的最萌反差,咪咕刷墻的傳播,在廣大村委會占領線下的墻體媒介之余,更采用大規模的現代化營銷戰術,集合了事件營銷、話題炒作、病毒視頻、海報宣傳等等營銷方式,從而瞬間引爆吃瓜群眾的關注。

    IMC整合營銷:大創意+多元化的傳播渠道

    IMC代表了一個新的營銷傳播時代,它既是對傳統營銷傳播觀念在工具和方法上的繼承和發展,又轉變了營銷傳播的觀念和思維,使其更能夠適應時代發展的需要。

    傳統營銷的廣告傳播是單向的,只能通過幾個有限的媒體渠道進行傳播,如電視、廣播、報紙、廣告牌等,用戶在接受消息之后,如果喜歡這個廣告就會買。然而,在互聯網時代,消費者的傳播渠道有所增加,變得復雜多變。我們就會用一切傳播工具和渠道讓消費者接受到我們的信息。但是在信息多元化的今天,消費者也會自動過濾掉他們不喜歡的信息,這樣一來參與度就變少了,他們會無意識的尋找營銷以外的東西,到底“什么樣的信息才具有有效性”。

    基于這一點,整合營銷順應了互聯網的時代發展,整合營銷不僅僅依托于一個創意,而是一個大創意。那什么樣的創意才能稱得上“大”呢?八戒獨角獸i MC認為應該體現其價值,讓受眾參與到其中,然后主動與朋友進行分享,這樣品牌除了微信、微博、口碑營銷等渠道傳播之外,還能獲得更多免費的傳播渠道。但是這個大創意需要把多種渠道互相連接融合起來,而不是像傳統營銷創意那樣單一,相互獨立。因此無論消費者在任何時間和地點都能在體驗中。

    八戒iMC在整合營銷中的作用是什么?

    剛我們提到整合營銷是在一個大創意的基礎上,通過整合app開發、公關、新媒體營銷等多種渠道連接起來,那我們如何將這些渠道進行有效連接起來?

    八戒獨角獸iMC為大家舉一個簡單的栗子

    栗子來了

    甲方在和幾家乙方合作伙伴中對接工作流程,但在溝通中出現了許多問題:正是由于有不同的乙方,甲方向乙方表達同一種事情的時候,不同的乙方有不同專業程度和理解能力,工作不能達到一致性,在增加了溝通成本的同時也嚴重影響了工作進程。

    所以,如果企業遇到了這些問題該怎么辦呢?

    八戒獨角獸iMC認為

    ??????

    • 企業需要在大創意的基礎上找一個專業團隊做最專業的事情;
    • 專業團隊從頭到尾的參與是非常重要的,這樣可以保證對外宣傳的一致性,保證各個渠道都在為這個大創意服務,并能把握每個環節的有效性和準確性;
    • 專業團隊會對各種營銷傳播渠道進行創新和更新,創造出讓消費者更多難忘的廣告,讓消費者參與、體驗其中。

    那么問題又來了

    去哪里能找到專業、高端的團隊呢?

    那是因為你們還沒有找到我們

    八戒獨角獸?iMC

    作為豬八戒網的高端品牌八戒獨角獸iMC,是面向政府、企事業單位、大中小型企業等高端客戶,推出高端定制化互聯網+品牌整合營銷解決方案。八戒iMC集合了全球100余家智慧精英聯盟核心成員以及國內知名整合營銷專家,提供600余類品牌營銷創意服務,利用豬八戒網、天蓬網雙平臺以及全國38城線下營銷矩陣,專注營銷自動化和品牌互動化,堅持以ROI為效果導向,形成創新式的互聯網+數字化整合營銷閉環模式,為農業、旅游、文創、地產、娛樂等多行業提供互聯網+高端定制化品牌營銷創意服務,解決互聯網時代眾多企業的市場發展需求!

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