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    那時候北冰洋在市場,都算是“網紅”飲料了

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    • 來源:萬財影視

    早在八九十年代,國內市場飲料種類還是比較單一的。那時候北冰洋在市場,都算是“網紅”飲料了。當然除了北冰洋之外,還有被稱為“東方魔水”的它,可以說在市場也風靡一時。

    相信不少80后、90后對于健力寶都是有印象的,那時候在運動飲料這一市場,健力寶可以說根本找不到對手。然而如今卻被其他飲料反超,原本的“國貨之光”早已無人問津,這是為什么呢?

    提起健力寶,就不得不說李經緯了。如果沒有他,也就沒有健力寶之前那么輝煌的成績。早在上世紀八十年代的時候,李經緯還在三水酒廠工作,那時候作為廠長的他其實并沒有什么地位。由于企業經營狀況不如人意,酒廠也遲遲難以獲利。

    直到后來可口可樂這些飲料進入中國市場,并且在市場引起了極大的反響。李經緯意識到,這時候布局國內飲料市場算是個不錯的時機。于是他將目光放在了運動飲料這一市場,立即買入設備開始研發。在這一背景下,健力寶也就誕生了。

    不過那時候老百姓對于運動型飲料還沒有什么概念,健力寶在市場基本都是被冷落的情況。為了能夠讓大眾熟知這款產品,李經緯開始拓寬渠道,免費將健力寶送到一些體育賽事中。

    然而當時為了研發這款產品,李經緯從研發、包裝再到最后的生產都花費了大量資金。對于“免費送”這一做法,很多人都是不看好的。誰知道正是因為頻繁出現在體育賽事中,健力寶的名氣被全國熟知。隔年健力寶的銷售額就達到1650萬之高,之后就達到1.3億之多了。

    早在1993年的時候,健力寶就出現了全球市場,1997年健力寶的發展已經進入“黃金時期”,李經緯也迎來了高光時刻。那一年健力寶營收達到55億之高,隨后這一品牌發展就開始進入下滑期。本來李經緯是打算在廣州建立一座高達38層的健力寶大廈,誰知道這一舉動也成為了健力寶衰落的開始。

    由于在市場銷量下滑,健力寶不再被三水政府看好。按理來說賣掉健力寶,李經緯自然是接手的不二人選。誰知道政府卻拒絕將健力寶賣給李經緯,反而3.39億“賤賣”給了張海,可以說一手好牌被打爛。而后健力寶在市場的經營每況愈下,李經緯與健力寶再無瓜葛。

    在市場消失好多年的健力寶,一直到近兩年來才重回大眾視野。但是從知名度來看,和當年已經有著天壤之別了。即便如今購買健力寶的,也都是為了兒時的那份回憶。換句話來說,健力寶在市場也只能靠“賣情懷”了。不知道你們對于這款“東方魔水”還有印象嗎?



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