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    曾經風靡一時的國潮品牌,現在卻走到了退市邊緣

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    • 來源:萬財影視

    唏噓!曾經風靡一時的國潮品牌,現在卻走到了退市邊緣。

    近日,知名服裝品牌——美邦服飾的股價持續下挫,在短短的一個月內,美邦服飾的股價就從最高的2.11元跌到了1.23元,跌幅高達41.71%。

    根據退市新規中的要求,企業股價一旦跌破了1元就會被勒令退市,換而言之,美邦服飾已經走到了退市的邊緣,距離1元的退市紅線僅有不到20%的空間。

    作為一代國潮品牌,美邦服飾曾是80、90后集體的回憶。

    "美特斯邦威,不走尋常路",靠著這句不尋常的廣告語美邦服飾曾經火遍大江南北,鼎盛時期周杰倫還曾為他們家代言。今天,美邦服飾早已沒了往日的輝煌,除了連年下跌的股價之外,其業績也是節節敗退,還面臨著高質押率、流動資金不足等一系列的問題。

    曾經如此火爆的國潮品牌,為什么會如此落寞?深陷泥潭的美邦服飾,還能走出困境嗎?

    股價5年暴跌90%,業績陷入盈虧交替怪圈

    作為一代國潮品牌,美邦服飾的"隕落"從2015年大牛市結束后開始。

    在2015年實控人周建成聯合"寧波敢死隊盟主"徐翔通過高送轉炒高股價之后,美邦服飾的氣數被敗盡,股價開始陷入漫長的陰跌之中。

    根據數據統計顯示,在2015年,美邦服飾的股價最高達到了13.37元,市值最高沖破400億,達到413億;而到現在,美邦服飾的股價僅剩1.23元,市值也跌到了30.9億,5年時間股價暴跌超過90%。

    除了股價暴跌之外,美邦服飾的業績在近幾年更是陷入了盈虧交替的怪圈之中。

    根據數據統計顯示,自從2014年開始,美邦服飾的業績就呈現出"盈—虧—盈—虧"的規律,不過盈利的年份凈利潤都不高,但是虧損的年份虧損卻非常多。

    到了2020年,受到疫情的影響,美邦服飾持續了6年的"盈虧規律"有望被打破。根據公司的公告,其預計2020年1-12月每股收益為虧損:0.231元至0.326元,將連續兩年出現虧損的情況。

    至于為什么2020年不力爭盈利,或許是退市新規出臺,連續兩年虧損也無須退市?抑或是經營環境惡化,實在是沒有辦法實現盈利?

    雖然答案難以知曉,但可以確定的一點,美邦服飾的業績中藏有許多的"貓膩"。

    股東深陷質押泥潭,賬上資金僅剩一億

    除了股價大跌、業績下滑以外,美邦服飾還面臨著一大困境,那就是缺錢。

    美邦服飾到底有多缺錢?

    根據三季報數據顯示,美邦服飾的貨幣資金僅為1.01億,流動資金幾乎枯竭,而其負債高達42.94億,和流動資金形成了鮮明的對比。

    除了公司缺錢以外,大股東也非常缺錢。

    根據數據統計顯示,目前第一大股東上海華服投資有限公司已經質押了9.48億股,質押率高達74.48%。

    而在近期的公告中,大股東對其2.87億股質押進行了延期操作,還為了償還部分質押債務而向張宇先生轉讓其所持公司2%股權。

    毫無疑問,股價的持續下挫對于已經高質押的大股東造成了巨大的壓力,極度缺錢的美邦服飾或許已經很難找到翻盤的機會。

    重營銷輕研發,美邦服飾難逃沒落的命運?

    為什么曾經輝煌的美邦服飾會沒落?重營銷、輕研發或是最重要的原因。

    紡織服裝行業作為勞動密集型行業,本來的技術壁壘就不高,要從萬千的服裝品牌中脫穎而出,靠的絕不是打廣告,而是靠設計和研發能力。

    像國內另一大知名品牌森馬服飾,其2019年的研發費用為4.137億,而同年美邦服飾的研發費用僅為1.089億,森馬服飾幾乎為美邦服飾的4倍。

    缺乏設計和研發能力后果,就是非常容易出現貨賣不動的情況。

    2017—2019年,美邦服飾的存貨分別達到了25.65億、23.49億和20.53億,存貨非常高,由于缺乏研發的能力,縱使在銷售費用上的投入并不少,但其衣服還是難賣。

    除此以外,越來越多的潮牌興起,對于同樣定位潮牌的美邦服飾也是不小的打擊。缺乏核心競爭力的美邦服飾,沒落也是預料得到的。

    作為曾經的國潮品牌、一代80、90的回憶,美邦服飾的沒落不禁令人感到惋惜,不過這也為所有的企業敲響了警鐘:重營銷只能圖得一時的發展,研發才是企業的立命之本,如果不重視研發,再強的企業也難逃衰落的命運



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